丰田“皇冠”品牌形象重塑之路

丰田“皇冠”品牌在去年推出了“皇冠 Crossover”，但并没有取得预期的市场表现。销量低迷的原因主要是定位不明确、缺乏选择和设计不符合情感等因素。与此同时，雷克萨斯品牌中最畅销的车型是ES，销量占总销量的35.5%，而“皇冠 Crossover”仅售出840辆，远低于预期。分析认为，价格定位不合适是导致销量低迷的主要原因，因为“皇冠 Crossover”与雷克萨斯ES的价格相近，但配置和选项却明显不足。

 “皇冠 Crossover”在设计上存在一些问题，如内饰缺乏双色调选项和纳帕皮革，跨界设计效果不佳等。专家表示，这种跨界车型并没有延续上一代皇冠的威严和设计魅力，而且在日本市场上也受到负面评价。为了重塑“皇冠”品牌形象，丰田已经将其作为独立品牌推出，并计划推出多种车型，包括后轮驱动轿车、运动型SUV Sport和SUV旅行车等。预计这些新车型将按照高端化策略依次发布，以吸引更多消费者并提升品牌形象。

综上所述，丰田“皇冠”品牌在市场竞争中面临着一些挑战，但通过重新定位和推出新车型，有望重塑品牌形象，吸引更多消费者的关注和认可。